全民健身升热度 体育消费添活力

4月19日，2025年京津冀街舞精英挑战赛在保定爱情广场举办，吸引了京津冀地区的300余名选手参赛。河北日报记者王伟宏摄

全民(quánmín)健身如何解决“去哪儿(nǎér)健身”难题？如何利用赛事活动拉动体育消费？全民健身热潮如何助推体育产业升级？记者就此进行了采访。

推动(tuīdòng)全民健身“流量”变经济“增量”

穿好骑行(qíxíng)服，戴上(dàishàng)防风眼镜和头盔……5月5日一大早，65岁的石家庄市民李建国(lǐjiànguó)骑着自行车出了门。这一天，他和几名骑行爱好者相约在环城绿道上骑行。

“没有什么比健康更值得投资的了。”李建国说，他去年(qùnián)10月入手(rùshǒu)一辆一万多元的公路自行车，并购置了一套骑行装备，还买了个自行车手机支架，记录骑行沿途(yántú)的美景。

《2023年全民健身监测报告》显示，我国经常(jīngcháng)锻炼人口已达5.4亿(yì)，人均体育(tǐyù)消费支出3068元(yuán)。而体育消费每增加1元，可联动带动相关产业增收7.8元。全民健身的“流量”，正为经济社会发展不断注入“增量”。

随着健康生活理念日益深入人心，群众健身(jiànshēn)(jiànshēn)需求持续扩大。如何让更多平时不健身的人想健身、让想健身的人能健身、让已开始(kāishǐ)健身的人科学(kēxué)健身，不仅是推动全民健身广泛开展的核心课题，也关乎体育消费能否持续增长。

“‘去哪儿健身’‘如何(rúhé)健身’等群众关心的问题，是我们开展全民健身工作的重中之重。”省体育局群众体育处处长魏东霁说，近年来，我省紧紧围绕解决群众关心的热点和(hé)难点(nándiǎn)推进全民健身工作，连续7年将体育惠民工程列入(lièrù)全省20项民生工程，持续推动全民健身场地设施建设(jiànshè)，大力培养社会体育指导员，让百姓健身更方便(fāngbiàn)、更科学。

数据显示，截至2024年底，我省(wǒshěng)各类体育场地数量达219645个，比2023年增加(zēngjiā)7635个；体育场地面积达22827.90万平方米，比2023年增加1329.97万平方米；注册的(de)公益社会体育指导员数量达18万余人，每千人拥有社会体育指导员人数达到2.45名(míng)，超过(chāoguò)“十四五”规划2.16名的目标。

全民健身拉动体育消费不断增长(zēngzhǎng)

5月4日下午，一场精彩的(de)篮球比赛，让张家口(zhāngjiākǒu)市民广场篮球场喝彩声不断。这场(zhèchǎng)2025张家口篮球联赛（社会组）超级联赛县区组比赛中，怀安左卫镇队在首节11∶28、半场29∶42落后的情况下，下半场连续追分，最终(zuìzhōng)实现逆转。

“比赛太刺激了，我长大了也要(yào)打比赛。”精彩的大逆转(dànìzhuǎn)让8岁的李轩乐非常激动。去年，李轩乐跟着爸爸(bàbà)看了多场张家口篮球联赛后喜欢上了打篮球，还报了一个篮球培训班。如今，他运球已经很熟练。

张家口篮球联赛(liánsài)是张家口城市联赛的比赛之一。自2018年开始举办以来，赛事如今已成为拥有10个比赛项目的综合联赛，每年举办比赛3500场次以上，参与(cānyù)人群达(dá)5万人次。

“城市(chéngshì)联赛激发了张家口的全民健身新活力(huólì)。”张家口市体育局(tǐyùjú)相关负责人说，城市联赛吸引了越来越多观众关注，也催生了一大批运动爱好者(àihàozhě)。数据显示，2024年，张家口城市联赛吸引观众超100万人次(wànréncì)；同年，张家口青年注册运动员达到了6496名，较2018年增长2.73倍。

“以前有(yǒu)的项目不好组织人，现在所有项目报名(bàomíng)启动后都是很快报满。”张家口市体育局相关负责人举例说，今年的张家口足球超级联赛吸引了62支俱乐部注册报名，参赛人数达1988人，再创新高(zàichuàngxīngāo)。

健身人群快速增加，也推动了张家口健身市场“蛋糕”快速膨胀。据统计，城市联赛直接推动了70余块(yúkuài)场地建设(jiànshè)，助力50余家俱乐部升级改造；带动了宏威体育用品有限公司在张家口投资建厂，年产值达(dá)5亿元；带动米高、滑启等全国(quánguó)知名轮滑装备(zhuāngbèi)生产厂商在张家口设立专营店、售卖点，年销售额达2000万元。

体育赛事接地气、聚人气(rénqì)，已成为激发全民参与运动热情、提振体育消费的重要(zhòngyào)抓手。近年来，我省不断加大群众赛事供给，着力把赛事办在群众身边，形成了赛事活动百花齐放、全年不休的局面(júmiàn)。

“越来越(yuèláiyuè)多有温度、有精彩、有特色的群众性赛事活动，成为我省推动全民健身(jiànshēn)、促进体育消费的‘放大镜’。”魏东霁说。

数据显示，去年我省举办群众性(qúnzhòngxìng)赛事活动超5万场次，吸引参赛人员(rényuán)和观众达1091.31万人次，带动消费超过162亿元。今年，我省仍将举办5万余(wànyú)场次全民健身赛事活动。

“货物清点完毕，发车。”4月24日，长长的车队驶离了河北英利奥体育用品有限公司(gōngsī)。这是(shì)该公司“五一”假期前的最后一次发货，货物中最多的是篮球木地板(mùdìbǎn)和三人篮球拼装地板。

“健身市场越来越火爆，对体育器材装备的需求快速增长，今年我们的发货次数、发货量都有增长。”英利奥品牌推广负责人李晓东说，该公司两款新产品篮球木地板、塑胶跑道，今年前4个(gè)月销售(xiāoshòu)超13万平方米(wànpíngfāngmǐ)，较(jiào)去年同期增长107%。

因为乒乓球运动地板、3V3篮球比赛运动地板登上奥运(àoyùn)会，英(yīng)利奥成(chéng)了体育装备制造界的明星公司。随着两款“奥运产品”站稳国内和国际市场，该公司将目光放在了打造新增长点上。

“打造新增长点，就要紧跟市场需求进行创新。”李晓东说，在(zài)进行市场分析之后，该公司去年推出了新产品篮球木地板、塑胶跑道，当年就销售出30万平方米。如今，这两款新品(xīnpǐn)已经出现在了很多室内篮球场、体育场(tǐyùchǎng)和(hé)公园里，助力全民健身。

“体育装备制造业在全民健身中扮演着重要角色。体育装备供需两侧的双向奔赴，折射出当下全民健身的蓬勃态势。”省体育局体育经济处处长李奇说(shuō)，体育器材装备不仅为(wèi)全民健身提供了必要的物质基础，其产品质量和(hé)多样性也直接影响(yǐngxiǎng)全民健身的效果和体验。

近年来，我省大力推动(tuīdòng)和扶持体育装备制造(zhìzào)企业发展，涌现出多个体育装备制造产业集群。在沧州市海兴县(hǎixīngxiàn)，216家体育器材企业让体育装备制造业成了当地支柱产业；在定州，400余家体育器材生产销售企业去年营业收入(shōurù)达(dá)226亿元；张家口、沧州、廊坊、定州4个冰雪装备制造聚集区，2024年总产值达152.5亿元……

李奇说，我省将继续大力推动(tuīdòng)体育装备制造业发展，鼓励体育用品企业研发家庭化、智能化运动装备器材，推动智能制造、大数据、人工智能等(děng)新兴技术应用，培育更多体育装备制造领域的(de)“河北(héběi)制造”品牌，让全民健身更热、体育消费更火。（记者 王伟宏）

来源 | 河北日报客户端(kèhùduān)

编辑 王亚伟 实习编辑 张文曦 | 校对 赵润泽(rùnzé)、韩妮